• Este ano foi introduzida a categoria “Instituições de Ensino Superior”

• Marcelo Rebelo de Sousa é considerado como o português de maior Confiança, em qualquer área da sociedade, neste último quarto de século

• António Costa eleito “Personalidade de Confiança” na área da política

• Álvaro Siza Vieira é considerado “Arquiteto de Confiança”

• Fundação Champalimaud, Museu Nacional dos Coches e Banco Alimentar Contra a Fome são as instituições em que os portugueses confiam mais

• Nas marcas, onde foram introduzidas três novas categorias, não se verificam alterações nas preferências dos portugueses

A revista Selecções do Reader”s Digest acaba de anunciar os resultados da 25.ª edição do seu prestigiado estudo “Marca de Confiança”, num conjunto de realidades do seu quotidiano, nomeadamente, profissões, personalidades e instituições.

Os resultados revelam que a profissão de médico continua a ser aquela que inspira maior confiança, entre os portugueses, com 46% das referências, seguida dos bombeiros e os professores. Uma preferência particularmente relevante num ano em que o Serviço Nacional de Saúde enfrentou desafios significativos e bombeiros e professores viram algumas das suas reivindicações antigas concretizadas. Por outro lado, as profissões que registam os níveis de confiança mais baixos são as de político e há 25 anos que assim é, refletindo um panorama onde a transparência e a credibilidade continuam a ser pontos muito críticos.

Questionados de forma aberta sobre qual o nome do Português que maior confiança lhes suscitava, neste último quarto de século, os inquiridos referiram Marcelo Rebelo de Sousa, em primeiro lugar, seguido de perto por Cristiano Ronaldo e António Guterres.

Este ano, o estudo traz outras novidades significativas, incluindo a introdução da categoria “Instituições de Ensino Superior”, que revela a escolha da Universidade Católica Portuguesa no topo das preferências, e duas novas áreas – “Atleta Olímpico” e “Produtor/Realizador de Cinema”, em que se destacam o atleta de canoagem e campeão olímpico Fernando Pimenta e o produtor de cinema Paulo Branco.

No regresso da categoria “Arquitetura” nas Personalidades de Confiança, Álvaro Siza Vieira vê reconhecida, mais uma vez, a sua contribuição inestimável para a arquitetura e a cultura portuguesa. António Costa é, pela primeira vez, nomeado Personalidade de Confiança na área da “Política”. Os resultados também revelam que Rui Nabeiro, fundador da Delta e falecido em março de 2023, continua a ser reconhecido como o “Empresário” mais confiável do país, mantendo-se assim por 13 anos consecutivos.

O artista Pedro Abrunhosa distingue-se novamente este ano na “Música”, liderando a preferência dos portugueses. Também o ator Ruy de Carvalho, com 98 anos, foi mais uma vez eleito e reconhecido pela sua vasta carreira em teatro, cinema e televisão.

Nas áreas de “Medicina” e “Investigação Científica”, Eduardo Barroso e Elvira Fortunato continuam a ser figuras de destaque, enquanto José Rodrigues dos Santos se evidencia celebrando as suas vitórias por 14 anos consecutivos, como “Escritor” e “Jornalista” de confiança. Fátima Lopes mantém-se como “Estilista” de confiança.

Entre as instituições, a Fundação Champalimaud é novamente a mais confiável na categoria de “Fundações”, refletindo o seu trabalho inovador nas áreas das neurociências e da investigação. O Museu Nacional dos Coches, que conquistou o primeiro lugar na categoria de Museus, e o Banco Alimentar Contra a Fome, que se destaca como a ONG de maior confiança, complementam a lista de instituições admiradas pelos portugueses.

Maria do Carmo Diniz, responsável pelo estudo “Marca de Confiança, refere: “O estudo “Marca de Confiança”, que este ano comemora 25 anos, é uma importante ferramenta de avaliação das perceções também da sociedade portuguesa e serve para compreender as dinâmicas de confiança entre as diferentes esferas da vida pública e privada”.

Sessenta marcas vencedoras e três novas categorias

A 25.ª edição do estudo “Marca de Confiança” introduz três novas categorias – Informação Online, Lojas de Material de Escritório, e Vinho do Porto – e revela as sessenta marcas (ver tabela no final) nas quais os portugueses mais confiam.

Com o estudo “Marca de Confiança” a revelar alterações no podium da confiança, há, no entanto, três marcas que também celebram 25 anos consecutivos com o título “Marca de Confiança”: Abreu, na categoria “Viagens”, Nivea, na categaria “Cuidados com o corpo”, e Centrum, na categoria “Vitaminas”.

As 60 marcas vencedoras passam a poder usar o selo “Marca de Confiança” pelo período de um ano.

Ficha técnica do estudo:

O estudo Marcas de Confiança 2025 que, como sempre, recorre à metodologia de “pergunta aberta” em todas as nomeações, foi realizado entre os dias 17de setembro e 29 de novembro 2024. A amostra de 12.000 inquiridos é representativa da população portuguesa, nas variáveis de género e idade.

A taxa de resposta foi de 13% e a margem de erro de 3% para um intervalo de confiança de 95,5%.